Apple, pour la distribution de ses produit semble avoir adopté une stratégie sélective car la marque Apple n'est pas disponible dans tous les magasins.
Cela permet un contrôle quantitatif et qualitatif des points de vente et une image plus forte des produits.

Vers une stratégie exclusive ?

Depuis peu Apple a ouvert ses premiers point de vente au nom de la marque, ces magasins ne sont pour l'instant qu'aux Etats-Unis mais il est bon de se demander si Apple ne tend pas à se tourner vers une stratégie exclusive en développant ses points de vente (cela a pour avantage une forte image de la marque et un bon contrôle de la commercialisation ainsi qu'une couverture géographique importante)