Par son système de communication l'entreprise cherche à influencer le plus efficacement possible ses cibles par les moyens médiatiques.

Pour ce qu'il en est d'Apple, leur communication est un de leur point fort, pourquoi ?
Tout simplement grâce à la magie de Steve Jobs (fondateur d'Apple), Le message de l'entreprise est bu par ses clients.

Apple véhicule une image de marque très novatrice dans le genre (pub du nouvel Imac avec le lecteur de CD-ROM qui s'ouvre imageant un ordinateur tirant la langue)
Le produit plaît au public ainsi que sa communication, Apple a donc réussi sa communication, pour finir, une étude de la communication d'Apple affirmait je cite : " Apple symbolise cette nouvelle utopie ayant à la fois un pied dans le high-tech, la New- technologie, le cyber-espace et un monde repeint en vert, new-age, en harmonie avec soi : promesse de bonheur. "